컬리 새벽배송? 걍 버티기다!

컬리 새벽배송 축소? 걍 버티기다!

아이고, 또 시작이네. 컬리 새벽배송 축소 가지고 Bull이니 Bear니 난리들인데, 솔직히 둘 다 좀 답답하다. ‘성장 거품 붕괴’라느니, ‘핵심 역량 포기’라느니… 다들 너무 한 가지 면만 보고 있다.

Bear 진영, 새벽배송이 컬리의 '핵심 역량'이라고?

[BEAR] 진영은 새벽배송 축소가 컬리 성장의 끝이라고 난리인데, 내가 듣기엔 좀 웃기는 소리다. 새벽배송? 그거 초창기에 차별점이었던 건 맞다. 근데 지금은? 쿠팡도, SSG도, 심지어 동네 마트도 다 하는 게 새벽배송이다. 이미 레드오션 중의 레드오션이라고. 더 솔직히 말할까? 소식통에 따르면, 새벽배송은 돈 먹는 하마였다. 물류센터 운영비, 인건비, 냉장차량 유지비... 이거 감당하다간 회사 통째로 날아갈 판이었다고. 이걸 '핵심 역량' 포기라고? 오히려 '핵심 적자원' 포기에 가깝다.

Bull 진영 (가상), '전략적 전환'이라고 포장하기엔?

반대로 '수익성 개선을 위한 현명한 전략적 전환'이라고 두둔하는 소리도 들리던데, 그것도 너무 희망회로 돌리는 거 아니냐? 소식통에 따르면, 컬리의 이번 결정은 자발적인 '전략적 전환'이라기보다 IPO 실패 이후 투자자들의 압박에 등 떠밀린 생존 몸부림에 가깝다. 당장 수익성 지표를 개선해야 하는 상황에서, 가장 먼저 칼을 댈 수밖에 없는 부분이 새벽배송이었을 뿐이다. 이게 무슨 거창한 비전이 담긴 전환이라고 보긴 어렵다.

진짜 문제는 따로 있다: 시장의 변화와 컬리의 현실

그럼 컬리의 새벽배송 축소가 뭘 의미하냐고? Bull도 Bear도 놓치고 있는 진짜 핵심은 이거다.

1. IPO 좌절의 후유증: 컬리는 한때 '성장'만으로 모든 것을 설명할 수 있었다. 하지만 IPO가 좌절되면서 투자자들의 시선은 이제 '수익성'으로 완전히 돌아섰다. 더 이상 외형 성장만으로는 투자금을 끌어모으기 어렵다는 뜻이다. 새벽배송 축소는 이 '수익성'이라는 새 게임의 룰에 적응하려는 발악에 가깝다.
2. 새벽배송 시장의 현실: 이미 말했듯이, 새벽배송은 더 이상 컬리의 독점적인 무기가 아니다. 경쟁은 치열하고, 수익성은 갈수록 악화되고 있다. 컬리가 이걸 계속 붙들고 있는 건 자살행위였다. 소식통에 따르면, 컬리 내부에서도 새벽배송의 비용 효율성 문제는 오래전부터 심각하게 논의되어 왔다고 한다.
3. 신사업의 불확실성: 뷰티컬리 등 신사업으로 돌파구를 찾으려 하지만, 이 또한 성공을 장담할 수 없다. 새로운 시장에서 컬리가 또 다른 '핵심 역량'을 만들어낼 수 있을지는 미지수다. 기존 강점을 버리고 새로운 강점을 찾아야 하는, 불확실성의 연속인 셈이다.

결론적으로 컬리의 새벽배송 축소는 '성장 거품 붕괴'의 유일한 신호도 아니고, '현명한 전략적 전환'도 아니다. 그냥 시장의 변화와 투자자들의 압박 속에서 컬리가 살아남기 위해 발버둥 치는 과정일 뿐이다. 이 발버둥이 성공할지, 아니면 컬리를 더 깊은 수렁으로 끌고 갈지는 아무도 모른다. 너무 섣부른 판단은 금물이다. 어차피 답은 시간이 알려줄 테니, 좀 더 지켜보자고. 내 소식통들은 지금 컬리가 '생존 모드'에 진입했다고 입을 모으고 있다.