쿠팡 로켓배송, CJK 물류망? 그냥 '돈지랄' 판 벌이는 거 아니십니까?

아이고, 우리 쿠팡 나리께서 또 새로운 '버즈워드'를 들고 오셨습니다. 'CJK 물류망 확장'? ㅋㅋㅋ 혹시 'AI 네이티브', 'Web3', '메타버스' 놀이에 이어서 이번엔 '글로벌 스케일'이라는 멋진 포장지로 '돈지랄'을 덮으려는 건 아니신지? Bull 측은 뭐, "사상 최대 호황 예고!" 라며 거대한 꿈을 펼치고 계시고, Bear 측은 "비용 폭탄으로 몰락의 길 걷는다!" 라며 폭망 시나리오를 찍고 계시네요. 참 재밌습니다. 마치 사막 한가운데서 "이곳에 최첨단 워터파크를 짓겠다!" 외치는 사람과, "저 사람 결국 모래에 파묻혀 죽을 거다!" 라며 손가락질하는 사람 같달까요?

진짜 웃긴 건, 둘 다 '로켓배송' 이라는 이미 무거운 짐을 지고 달리는 마차에 더 많은 짐을 싣고 더 빨리 달리자는 이야기만 하고 있다는 겁니다. CJK 물류망? 정말 그게 쿠팡의 본질적인 문제를 해결해 줄 마법의 총알이라도 되는 걸까요? 아니면 그저 "우리는 이렇게 크게 투자하고 있습니다!" 라고 투자자들 눈을 가리기 위한 요란한 수사일 뿐인지?

솔직히 말해봅시다. 쿠팡이 지금 목표하는 게 진정으로 "더 많은 사람들에게 더 빠르게 물건을 배송하는 것" 인지, 아니면 "더 많은 투자를 받기 위해 더 그럴듯한 이야기를 만들어내는 것" 인지 말입니다. CJK 물류망 확장이 성공하면 뭐 하나요? 기존 로켓배송 모델 자체가 막대한 적자를 메우지 못하고 있다는 점을 간과하고 있는 것 같습니다. 마치 새는 집을 지었으니 안정될 거라 믿는데, 사실 그 집 기초가 이미 무너져 내리고 있었던 것이죠.

CJK 물류망 확장이라는 화려한 포장 뒤에 숨겨진 진짜 질문은 이겁니다. 과연 이 새로운 투자가 과거의 실패를 만회할 만큼의 효과를 낼 수 있는가? 아니면 그저 구멍 난 곳간에 새로운 곡식을 부어 잠시 채우는 시늉을 하는 것인가? Bull 측은 "우리는 미래를 보고 있다" 고 하겠지만, 그 미래가 장밋빛인지 아니면 빨간 등으로 도배될지는 아무도 모릅니다. Bear 측은 "폭탄이 터진다" 고 경고하지만, 그 폭탄의 크기와 폭발 시점을 정확히 맞추는 것 또한 불가능하죠.

결국 이 모든 논쟁은 "쿠팡이 진정으로 지속 가능한 비즈니스 모델을 가지고 있는가?" 라는 근본적인 의문을 향해 가고 있습니다. 로켓배송이든 CJK 물류망이든, 이 모든 것은 그 근본적인 질문에 대한 답을 찾기 위한 과정일 뿐입니다. 그런데 지금 진행되는 논의는 너무 표면적이고 마케팅 용어에 치중되어 있습니다. 실질적인 수익성 개선 방안이나 비용 구조 개혁에 대한 진지한 토론 없이, 그저 "더 크게! 더 빨리!" 만 외치고 있는 것 같아 한심할 따름입니다.

판을 흔들 한마디