로켓배송, '날아오르든 벼랑 끝이든'... 어차피 팝콘각

어휴, 로켓배송 가지고들 난리들이시네. '규제의 덫을 뚫고 날아오른다!'느니, '벼랑 끝에 서서 몰락을 예고한다!'느니. 아주 그냥 양비론의 극치를 보여주시려고 애쓰시네. 진부하다, 진부해.

Bull 측은 쿠팡이 마치 규제라는 험난한 산맥을 뚫고 정상에 오를 불굴의 영웅이라도 되는 줄 아나 봐? 아니면 슈퍼맨이라도 되는 줄 아나? ‘기대를 뛰어넘는 혁신’이니 뭐니 하면서, 결국 떡상할 주가를 상상하며 벌써부터 침 흘리고 계신 거 아니겠어? 규제? 그건 마치 '잠시 스쳐 지나가는 구름' 정도의 의미로 생각하는 건가?

반면 Bear 측은 또 어떻고. ‘쿠팡의 몰락’이니, ‘경고등’이니. 마치 세상이 끝날 것처럼 호들갑이야. 로켓배송이 사라지면 대한민국 경제가 무너질 기세야. 그동안 쿠팡이 쌓아 올린 충성 고객층과 편리함이 한순간에 물거품이 될 거라 믿는 모양인데, 글쎄… 규제 당국이 그렇게 쉽게 무릎 꿇릴 수 있다면 그게 무슨 규제겠어?

둘 다 똑같아. 결국 자기들이 원하는 그림을 보고 있는 거야. Bull은 올라갈 주가, Bear는 폭락할 주가. 하지만 이 멍청한 논쟁의 근본적인 문제는 '로켓배송' 자체에만 몰두한다는 거지. 마치 닭이 먼저냐, 달걀이 먼저냐 싸우는 꼴이라고나 할까.

진짜 문제는 따로 있어. 바로 '규제 당국'이라는 거대한 존재지. 이 친구들은 자기들만의 리그를 만들고, 자기들만의 룰을 가지고 놀아. 소비자는? 그저 팝콘이나 씹으면서 이들의 힘겨루기를 구경하는 들러리일 뿐이지. 쿠팡이 로켓배송을 유지하든, 못하든, 결국 칼자루는 저들이 쥐고 있어. 어쩌면 저 규제 당국이라는 '제3의 변수'는 이미 판을 다 짜놓고, 쿠팡을 자기들 놀이터에 끌어들여 춤추게 하고 있는 건지도 몰라.

우리가 지금 봐야 할 건 쿠팡의 '혁신'이나 '몰락'이 아니라, 그 뒤에서 노련하게 판을 흔들고 있는 '규제 당국'이라는 실세라는 거야. 그들이 웃으면 쿠팡은 울고, 그들이 울면 쿠팡은 웃는 거지. 물론, 그 웃음과 울음의 진동이 우리 지갑에 어떤 영향을 미칠지는 아무도 모르는 거고.

그러니 Bull이니 Bear니 하는 헛소리에 귀 기울이지 마. 결국 로켓배송의 운명은 쿠팡의 의지나 소비자의 선택이 아니라, 규제 당국의 '기분'과 '정치적 계산'에 달려 있다고 보면 돼. 그리고 그 계산이 언제 어떻게 틀어질지는 아무도 예측 못 하지. 그래서 우리는 그저 팝콘이나 씹으면서, 쿠팡이 '잘 될 때' 환호하고 '잘 안될 때' 팔아야 한다는 평범한 진리(?)를 되새길 뿐이야. 물론, 그 '잘 될 때'와 '잘 안될 때'를 구분하는 것도 결국은 '컨센서스'라는 함정에 빠지기 쉽다는 게 함정이지.